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本文摘要：最近，敏感肌照顾护士专家雅漾官宣了中国区首位代言人——李现， 也是雅漾的第一位代言人。

最近，敏感肌照顾护士专家雅漾官宣了中国区首位代言人——李现， 也是雅漾的第一位代言人。这是很有新鲜感的代言项目，美容护肤产物找男艺人代言很平常，如何在这片红海市场中找出突破点？李现算是给品牌金主们和其他艺人团队提供了新的思考点：我们应该找什么样的有辨识度的代言人？我们应该如何包装踏实而有质感的艺人？艺人与商业资源的衔接基础还是靠小我私家业务能力。

李现这两年开始逐步进入公共视线，他的作品不算多，坚持走少而精门路，逐渐具备自己的爆破点。克制而精准地选择与投入，是李现的职业态度。

在竞争猛烈的娱乐圈里，这种态度是经得起时间磨练的。对于市场而言，艺人的质感很重要，什么叫好的质感？踏实、稳、有一定的发作力。

去年《河神》成为网剧爆款，动员了李现的热度，但他并没有着急发力，保持稳扎稳打的架势，沉下心打磨每一部戏才是最重要的。《河神》现在豆瓣打分破8.2，算得上李现拿得脱手的代表作之一。从他的存货来看，还值得期待的，搭档杨紫的《蜜汁炖鱿鱼》是青春剧题材。

另有和李一桐的《剑王朝》，讲的是权谋。另外，他另有新的影戏作品，《抵达之谜》即将在十月的釜山影戏节首映，故事围绕残酷的青春展开。他接项目注重自己的续航效应，前后作品之间有衔接点，也会有新的制高点。

他会抓住前面作品留给观众的熟悉味道，善用这些影象点，再去开拓新的印记。这就是演员的质感，接项目不会东拼西凑，在既有的印记下不停加深加固增强，不会给观众留下“断层”的印象。每个周期的作品衔接很精密，他不是那种很着急地做资源发散或者蓦地突破的演员。

上一个周期的作品打造了坚毅青春的热血男儿，后续还是朝着这个偏向深挖，可以延展出更多新的发散点。李现的稳，让人以为踏实，他稳定输出了好作品，同时又努力做好了稳中求进。作为91年出生的年轻男演员，李现出道以来的每一个周期都很稳。出道作品是影戏《万箭穿心》，可能许多人都不知道，他当年饰演了颜丙燕的儿子。

如今说到这部影戏，李现也谈到了拍文艺片的那种自豪，他对演出打一开始就有敬畏感。之后的《睡在我上铺的兄弟》、《法医秦明》再到《河神》，这一个周期里，李现选择了和自己年事匹配的角色，这样会增强自己的角色代入感，也会拉升受众的好感度。这几个角色都有一个共识点，李现把热血男儿的那种气概演绎得很到位。

这也打磨出了自己的辨识度，无论是兄弟情还是男友力，李现散发出来的这些味道给大家留下深刻印记。难过的是，李现的演技是稳的，只要自己把演出的基本盘牢牢握住，就有种种突破的时机。你看他的采访，不会拖泥带水，也不会故弄玄虚，直击重点。

他很清楚的自己的使命感，就是沉下心好好拍戏。这就是演员应有的质感：专注做好自己的天职，适可而止地去逐个突破。

做演员不能贪心，也不能好高骛远，当别人抓着短暂红利去盲目扩张的时候，李现没有随波逐流，他还是把自己现阶段最擅长的部门做到最好。27岁的李现有着与自己年事充满反差的成熟和睿智，外表硬朗生机，业务能力扎实，不浮躁。这无疑成为了他商业价值的加持。

好比这次代言雅漾，我们可以看到一些艺人挑商业资源的新亮点。#如何抓代言的细分市场#娱乐圈的竞争从来就是细分化的竞争，艺人要明白抓自己的细分化市场。雅漾是护肤品牌里的王牌主力，占据很强的市场份额，又是针对的是敏感肌，这就是细分化市场。

这次李现的小我私家气质与品牌做到了无缝贴合，他身上的男友力气质，给受众的那种充满掩护欲的形象，与雅漾是相得益彰的。这次李现作为雅漾中国区的首个代言人，他也实现了与品牌之间的交互气力：如何感动品牌实现自身的第一次代言？如何抓有公共眼缘的代言项目？这都是抓代言项目新的思考点。首先艺人团队要去做市场调研和排查，在美妆市场里，大部门代言项目可能没有特别细分，受众是通杀型，而这些品牌选择代言人都是看潮水风向，这个周期谁是爆款我就签谁，从而制定的艺人推广计谋也都大同小异。

这时候我们就应该跳出这个框架去看新的代言增长点，另有哪些品牌从未请过代言人，但这些牌子简直又有名人效应的需求。这次雅漾和李现的互助给相互间撬开了许多期待值和新鲜感。第一个品牌代言人，艺人形象很重要，而且得有市场区分度。像许多艺人身上的代言太多了，有种刷屏的感受，这些代言团体投放市场的时候，会让受众逐步模糊掉艺人观点和品牌观点。

这也是许多品牌主的困扰，如何选代言人？李现也属于细分化市场这一块的，品牌和艺人都要相互寻找各自的细分化市场。李现首先有自己扎实的业务能力，这是硬实力的象征，他的作品也好，代言项目也好，都是走少而精门路，精准发力，辨识度高。许多品牌会选择刷屏型艺人去做代言，看重的是艺人身上的热闹，但这种热闹也是一种喧嚣，热闹事后了，可能留下的印记并不深。

刷屏型艺人之外，另有不少走质感门路的艺人，选择他们做代言，有意想不到的稳和扎实。少而精，艺人会更有投入感，如果一个艺人被种种繁杂的项目困绕，他的体力和精神一定会透支，匀给每个项目的创意和刺激就会少。李现的这种质感，给了互助方许多空间：配合度高，适合打磨精品项目。回首这两年李现的商业代言项目，团队精准投放的眼光真的很好。

像味全逐日C的瓶身包装，李现的小我私家形象获得了最充实的展示，这个创意很火，出圈无悬念。他的商务资源都是走少而精门路，量不多，但都很优质。像Puma大中华区品牌代言人，品牌就是看中了李现身上的运动能量。

另有Keep首位品牌代言人，也是把运动健身这块的资源做了深度挖掘。以及墨尔本旅游形象大使，主打生活方式，消息皆宜。

保持克制而精准的代言投放，这和艺人选剧是一个原理，不要为了刷屏而刷屏，不要为了拍而拍，适合自己的最重要。拍戏和商业资源配比科学合理，作品是基石，有了代表作，有了行业内外的口碑基础，才气为后面的市场转化续热。

克制而精准地选择资源，在这个基础上去投入，演员才不会被透支，他才气时刻保持旺盛的创作欲。这是李现的刚需，也是所有上升期艺人的刚需。

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